Was versteht man unter Newsjacking?
Sie möchten einfach erklärt mit Beispielanwendung wissen, was man unter Newsjacking versteht?
Dann sind Sie hier genau richtig!
Das Wort Newsjacking setzt sich aus den englischen Begriffen News (deutsch: Neuigkeiten) und hijacking (deutsch: Entführung/Raub) zusammen. Es handelt sich dabei um eine PR-Maßnahme, welche Aufmerksamkeit erzeugen soll. Dafür nutzen Unternehmen aktuelle Nachrichten oder Ereignisse, um diese so einzubringen, dass das Unternehmen selbst Medieninteresse erzielen kann. Der Begriff wurde von David Meerman Scott in seinem gleichnamigen Buch Newsjacking geprägt und beschreibt eine aufmerksamkeitsstarke Marketingstrategie. Diese Strategie ermöglicht Unternehmen den Schwung der aktuellen Nachrichten und die damit einhergehende Reichweite zum eigenen Vorteil zu nutzen.
Beispiel:
COVID-19 legte die Sportwelt lahm, da viele lokale Behörden den Betrieb einstellten und Gesundheitsorganisationen soziale Distanzierung empfahlen. Die Sportorganisationen standen vor der Herausforderung, sich an diese Richtlinien zu halten und die Sicherheit von Sportlern und Zuschauern zu gewährleisten. Die Fans fragten sich, wie sich dieser Wandel auf den Sport auswirken würde, den sie kennen und lieben.
Als klar wurde, dass viele Sportorganisationen ihre Saison mit null oder weniger Zuschauern beginnen würden, stellte sich die Frage, wie sich dies auf das Erlebnis sowohl für die Fans zu Hause als auch für die Spieler auf dem Platz oder dem Spielfeld auswirken würde. Schließlich leben die Spieler von der Energie ihres Umfelds, und Sport ist ebenso sehr ein geistiges wie ein körperliches Spiel.
Microsoft Teams sah diese Situation als Gelegenheit, seine Funktion “Together Mode” zu bewerben, die die virtuellen Teilnehmer aus den digitalen Bildschirmen in eine “virtuelle Realität” holt, in der sie zusammen sind. Durch die Partnerschaft mit der NBA war Microsoft Teams in der Lage, die Erfahrung einer Menschenmenge auf der Tribüne mit virtuellen Teilnehmern zu simulieren.
Das Ergebnis war ein Gemeinschaftsgefühl für Zuschauer und Spieler trotz der digitalen Ausführung. Und Microsoft konnte davon profitieren, dass sein Produkt (auf innovative Weise) dem NBA-Publikum vorgestellt wurde.
Ich hoffe ich konnte Ihnen helfen zu verstehen, was man unter Newsjacking versteht.
Für Rückfragen stehe ich gerne zur Verfügung!